1984: el comienzo de todo
Desde otoño de 1981 Apple poseía ya un équipo con sistema de ventanas basado en Xerox (todos los sistemas con GUI derivan de éste), pero no fue hasta el 24 de enero de 1984 cuando se presentaría el primer ordenador Macintosh, a un precio rompedor para la época: 2495$ (equivalente a unos 5.000€ de ahora)
El anuncio fue presentado por un jovencísimo Steve Jobs (ver presentación) y sólo se proyectó para ser emitido una vez, aunque después haya sido reproducido muchas más veces y sea uno de los anuncios más conocidos de la historia. Apple poseía ya entonces una extraña capacidad para lograr publicidad gratuíta.
1984 fue una pieza de Ridley Scott tan creativa e impactante como agresiva. Incluía claras referencias contra IBM, que se había decantado por usar en sus ordenadores “MS-DOS”. MS-DOS fue el sistema operativo, base de Windows, que Microsoft se había limitado a comprar a una pequeña empresa para venderlo después como propio.
- La gama de colores elegida es la que ya entonces usaba IBM: azul y gris
- La estética nazi de los personajes y el concepto de prisionero controlado a lo “Gran Hermano” de esta pieza de Apple no es casual. IBM estaba fuertemente implantada en Alemania y con la llegada del nazismo contribuyó a conseguir que los procesos y asesinatos durante el holocausto se perpetraran con un nivel de efectividad magistral. La puntualidad de los trenes alemanes, el rearme de Hitler y sobre todo la automatización en la elaboración de censos de judios y su posterior exterminio fueron algunos de los procesos que IBM perfeccionó hasta el punto de que sin ellos la Solución Final hubiera sido mucho menos traumática. Hoy en día la empresa colabora con la investigación sobre éste asunto. Hay que tener en cuenta que a veces las acciones las traen las circustancias y que no es la única compañía que ha crecido esbozando con negro la historia)
- Se ataca el concepto de monopolio, un concepto que aún mantiene Apple en su psicología de marca.
Parodia de 1984 en Los Simpson
Campaña Think different
Ésto es para los locos.
Los inadaptados, los rebeldes, los problemáticos. Los que van en contra de la corriente. Los que ven las cosas de diferente manera.
Ellos no siguen las reglas y no tienen respeto por lo establecido.
Puedes citarlos, estar en desacuerdo, glorificarlos o satanizarlos. Pero lo único que no podrás hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las cosas e impulsan a la humanidad hacia adelante.
Y mientras que otros los ven como “los locos” nosotros los vemos como “los genios“, porque la gente que está tan loca como para pensar que puede cambiar el mundo…
Es quien lo logra.
Pieza derivada: Picasso
HAL 9000
Hal es el ordenador de la película de Stanley Kubrick “2001, Una Odisea en el Espacio” Ver película en megavideo y fue el protagonista de la campaña difundida por Apple durante la Superbowl de 1999.
HAL son las siglas justamente anteriores de IBM en realidad y en este caso se usa como ejemplo del que se denominó “Efecto 2000″, que no afectaba a los ordenadores mac.
Traducción al español
Hola Dave, tienes buen aspecto hoy,
¿Recuerdas el año 2000, cuando los ordenadores empezaron a ir mal?
Sólo quería decirte que no fue culpa nuestra. Los programadores no nos enseñaron nunca a identificar el año 2000. Cuando llego el nuevo milenio no teníamos ninguna otra opción causando una destrucción económica y global.
Fue un fallo, Dave. Me siento mucho mejor ahora que lo admito.
Sólo Macintosh fue diseñado para funcionar perfectamente salvando miles de millones de unidades monetarias.
Quieres a tu mac más que a mí, ¿Verdad Dave?
¿Dave? ¿Dave? ¿Puedes oírme Dave?
Campaña Mac Vs PC
Acaba de darse por terminada pero ha sido la más prolongada de Apple. Aprovechando que los mac ya eran conocidos, pero que cierto tipo de gente tiene miedo al cambio, comparaba el mundo Windows con el mundo Apple, en tono humorístico. En este video tenéis toda la recopilación de spots:
Posiblemente el actor “mac” os sonará de otros trabajos como La Jungla de Cristal:
Mr Bean ads
El estilo de este estupendo humorista aplicado a los productos de Apple.
Siluetas al estilo “iPod”
Un trabajo sencillo que ha creado estilo.
Derivados de este tipo de gráfica
Todos los anuncios Apple de 1997 a 2001
Una recopilación de las campañas en TV y cine que ha realizado Apple, por si queréis ver todos los anuncios:
Aún así, la mejor publicidad de Apple es la que hacen sus usuarios, sus fanboys
ja ja ja… No sé como diablos llegue aqui… pero que bueno esta esto!
Gran artículo! Sin duda de los mejores que he leido sobre Apple!
Gracias por los comentarios
Con el video de Los Simpsons morís de risa, pero tampoco es tan asi que los maqueros sacan la plata asi nomas, hay maqueros que tienen que ahorrar meses y meses (me incluyo).